Sector cosmética. 7 tendencias en 2016

El mercado de la cosmética mueve miles de millones de euros a nivel mundial. Y la tendencia es claramente creciente.

Según datos de STANPA (Asociación Nacional de Perfumería y Cosmética),el mercado de la Perfumería y Cosmética factura en España cerca de los  7.000 millones de €/año (fuente sector) y exporta unos 2.400 millones de €/año. En la Comunidad Económica Europea el sector mueve unos 70.300 millones de €/año y cinco billones de unidades de productos consumidos. El mercado estadounidense, está en unos 40.000 millones de €/año. Y Japón factura unos 19.000 millones de €/año en consumo.

Desde mi punto de vista hay 7  (u ocho) tendencias muy interesantes que se consolidarán el año que viene.

1.La personalización de la cosmética. Desde mi punto de vista, 2016 empezará a consolidarse definitivamente esta tendencia la cual dará mucho que hablar durante los próximos años.

La  industria de la cosmética  desarrollará nuevos conceptos y productos cada vez más personalizados. Este concepto de belleza personalizada viene para quedarse. Se conventirá en una tendencia “must-have”.

El futuro pasa porque los clientes puedan customizar sus cremas a partir de una base a la cual se podrán agregar ingredientes.  El concepto es la co-creación

2. La cosmética asiática. Esta tendencia ya está haciendo furor en US. Y cada vez más está entrando en Europa .  ¿La fórmula? Precios asequibles, calidad decente y  originales y atractivos envases. Corea aquí es la estrella. Muy atento a las marcas como Shulwhasoo, Thefaceshop, Laneige…

3.La cosmética se venderá más por internet . ver artículo

https://retailnewstrends.me/2015/10/10/la-belleza-y-el-retail/

4. Dioxido de titanio. 

  • El dióxido de titanio se convertirá en el nuevo protagonista entre las materias primas que contienen los cosméticos más vanguardistas.

http://www.cosmeticsdesign-europe.com/Market-Trends/Sun-care-demand-boosts-TiO2-nanomaterial-market

TIO2 en el mercado de la cosmética tendrá un increíble aumento de la demanda hasta 2019. Se espera que el mercado registre una tasa de crecimiento anual del 12%. Actualmente este mercado ya mueve ingentes toneladas. El uso de nanopartículas a base de titanio en productos de protección solar y cosmética color  para mejorar la consistencia y el espesor se ha convertido en una tendencia entre los productores de cosméticos desde 2010, estimulando gran demanda de dióxido de titanio en el mercado global.

En este escenario cosméticos, las empresas que capitalizarán este negocio serán ADParticles, Kobo, Tayca, Merck, Precheza, Croda, DSM y Solvay. Entre ellas una empresa española: ADParticles.

5. Aparatología cosmética.

Los aparatos electrónicos cada vez tendrán más protagonismo. Más allá del best seller Clarisonic , veremos cómo se democratizan los aparatos electrónicos. Observaremos cómo algunos aparatos que hasta ahora sólo se podrían ver en selectas clínicas dermatológicas tendrán sus “réplicas” más baratas y sencillas, las cuales llegarán a muchos más consumidores. Sobre todo, tendrán su protagonismo los cepillos dedicados al cuidado de la piel: exfoliante (microdermoabrasión), limpieza (por micro-vibraciones o impulsos de iones) o la combinación de varias acciones. Una tendencia ya triunfando en mercados como el de US son los cepillos para maquillaje, que aseguran una aplicación más uniforme de las cremas BB, cremas hidratantes, correctores, polvos bronceadores…..

También veremos aparatología con uso para obtener información sobre la piel. Un ejemplo es BeautyExplorer lanzado por Sony a principios de este año

6. La experiencia del cliente será primordial. Las marcas y retailers se volcarán en  ayudar a los consumidores durante el acto de compra. Gracias a los smartphones y espejos electrónicos ahora se puede probar maquillaje o productos para el cabello. El ejemplo más claro es Makeup Genius de L`Oreal.

7. Pequeños tamaños.Este año empezaremos a ver cómo se demandan en ciertos mercados pequeños tamaños (30 ml o menos). Esta es la tendencia a futuro

8. Cosmética ECO:  dentro de las diferentes familias de productos, la cosmética natural / orgánica será la que tenga mayor tasas de crecimiento en los próximos años a nivel mundial, según todos los estudios recientes.Se estima que hasta 2020 tendrá crecimientos hasta entonces en torno a un 10% cada año.

Hay  mercados que marcarán tendencia en los próximos años:

MERCADO ESTADOS UNIDOS

El tamaño del mercado de cuidado personal orgánico global se estima en USD 8430 millones en 2013.  El mercado de US, junto con el francés, y últimamente el coreano,  son los tres mercados que están marcando las tendencias en las cosmética en los últimos tres años

Se espera que la aprobación de los organismos reguladores de salud y seguridad humana, como el Departamento de Agricultura de EE.UU. (USDA) y la FDA para el uso de productos orgánicos para impulsar el crecimiento del mercado. Se espera aumento de la I + D para la introducción de productos avanzados y personalizados para abrir nuevas vías en los próximos cinco años.

Los ingresos de mercado de cuidado personal orgánico América del Norte, por productos, 2012-2020 (millones de USD)

La tendencia del mercado es clara hasta 2020

cosmetica orgánica US tendencia

A nivel mundial los  productos orgánicos cuidado de la piel dominaron la demanda mundial y generaron ingresos superior a USD 2,5 mil millones en 2013.

Se espera que la cosmética organica supere el 35% del total del consumo en America del Norte, y un país donde se prevé una subida enorme de consumo en este sector en en México (ver informe Grand View Review)

EUROPA

En Europa el mercado del cuidado personal de componentes orgánicos superó los USD 2.400 millones en 2013.. Por otra parte, se espera que el apoyo a marco regulatorio para el uso de productos de origen natural  dará un impulso cada vez mayor al crecimiento en la región durante el período de pronóstico. La CEE ha anunciado que claramente primará en sus legislaciones el consumo de productos orgánicos, entre ellos el de la cosmética

Solo en los últimos 3 años han crecido  tres dígitos las patentes en este sector

Los grandes mercados de la cosmética eco en Europa son Francia y Alemania

ASIA

El mercado más grande es en China,, a pesar de las muchas marcas verdes boicotear el mercado chino. Japón es el segundo mayor mercado de cosméticos naturales y orgánicos en Asia,

Según informes que he analizado de Future Market Insights se espera que se llegue a los  4,4 billons U.S dollars  en 2020, con un crecimiento anual de 9,5%.

Y en el caso de la región  ASEAN supondrá el  6,6% del mercado mundial de cosméticos orgánicos para el año 2020.  Tailandia e Indonesia, representaron el 53,8% de la ASEAN mercado de cosméticos naturales y orgánicos en 2014. Tailandia representará el  29,3% en 2020 de la cuota de mercado orgánico en la región ASEAN, pero el país que más crecerá será Singapur, seguido de Malasia

 Marcas

Todas las marcas, en mayor o menor, medida están apostanto por lo “verde”. Sólo hay que analizar la estrategia de portafolio de productos de L`Oréal, Estee Lauder, Johnson & Johnson…etc

Autor: Laureano Turienzo Esteban

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