BELLEZA. LO QUE SERÁ TENDENCIA EN 2016

 

Acaba de salir un estudio por parte de los principales expertos en el sector de la cosmética retail , publicado en Cosmetics desing, donde se establecen las tendencias para el 2016

  1.   Neurocosmética. Cada vez tendrá más adeptos los productos neurocosméticos . Se argumenta en su favor que propician el optimismo y el buen humor, ya que están fabricados con materias que impactan en el el sistema nervioso y favorecen la liberación de betaendorfinas (moléculas del placer): extractos de nenúfar, curry, cacao, aceites , mantecas vegetales…etc, las cuales son ricos en ácidos grasos esenciales y sustancias antirradicales libres , calmantes y refuerzan el sistema inmunitario dermatológico.
  2. Formulas DYC en belleza. Do It Yourself, que en castellano sería Hazlo Tú Mismo. Esta tendencia está cada vez teniendo más éxito, sobre todo en los países anglosajones. De hecho hay movimientos de las marcas tradicionales para buscar productos donde el consumidor participe en su elaboración parcialmente. Y aquí cada vez será más usual
  3. Dioxido de titanio. El dióxido de titanio se convertirá en el nuevo protagonista entre las materias primas que contienen los cosméticos más vanguardistas. La cosmética de color que no lo contenga estará en desventaja en los próximos años. TIO2 en el mercado de la cosmética tendrá un increíble aumento de la demanda hasta 2019. Se espera que el mercado registre una tasa de crecimiento anual del 12%. Actualmente este mercado ya mueve ingentes toneladas. El uso de nanopartículas a base de titanio en productos de protección solar y cosmética color  para mejorar la consistencia y el espesor se ha convertido en una tendencia entre los productores de cosméticos desde 2010, estimulando gran demanda de dióxido de titanio en el mercado global. 

    En este escenario cosméticos, las empresas que capitalizarán este negocio serán ADPcosmetics, Kobo, Tayca, Merck, Precheza, Croda, DSM y Solvay. Entre ellas una empresa española: ADPcosmetics la empresa que yo dirijo.

  4. Organic Beauty. Un comentario de mi cosecha: Todos los últimos estudios y los grandes analistas del sector coincieden: lo orgánico será el rey en los próximos año . Cosmética ECO:  dentro de las diferentes familias de productos, la cosmética natural / orgánica será la que tenga mayor tasas de crecimiento en los próximos años a nivel mundial, según todos los estudios recientes.Se estima que hasta 2020 tendrá crecimientos hasta entonces en torno a un 10% cada año
  5. Sostenibilidad: ecodiseño en el packaging
  6. Microbeads . Pequeñas partículas de plástico utilizadas como exfoliantes en productos cosméticos como exfoliantes faciales, jabones y cremas dentales. No más grande que un grano de arena, estas diminutas partículas, que son absoluta tendencia, han sido objeto de escrutinio de los científicos y grupos ecologistas debido a su capacidad de pasar a través de las plantas de tratamiento de aguas residuales y contaminar los cursos de agua.
  7. Pro-aging products. Prepárense a ver cada vez más lanzamientos durante este año. Esto está siendo tendencia absoluta,  y cambiará el concepto de la belleza: supone un giro positivo sobre el Envejecimiento. Y en España lo va a ser. La idea pro-envejecimiento – con el propósito de liberar a las mujeres de la presión de la perfección y el concepto ideal de belleza – alienta a las mujeres a vivir una vida sana y estar orgullosos de su edad. En consecuencia, los productos tradicionales anti-envejecimiento pueden quedar obsoletos, obligando a las empresas a desarrollar nuevas líneas de productos diseñados para satisfacer las necesidades cambiantes de los consumidores. La industria de la salud y la belleza tiene que prepararse para este cambio ahora ya que se espera un crecimiento importante en los próximos años. Por ejemplo, la demanda de productos de cuidado facial pro-envejecimiento está previsto que aumente en un 13% en los próximos cuatro años en Europa y un abrumador 28% en África y el Medio Oriente.

 

Apate hay otras tendencias desde mi punto de vista que ya apunté en otro artículo, y que adelanto que van a ser tendencia en 2016:

 

1.La personalización de la cosmética. Desde mi punto de vista, 2016 empezará a consolidarse definitivamente esta tendencia la cual dará mucho que hablar durante los próximos años.

La  industria de la cosmética  desarrollará nuevos conceptos y productos cada vez más personalizados. Este concepto de belleza personalizada viene para quedarse. Se conventirá en una tendencia “must-have”.

El futuro pasa porque los clientes puedan customizar sus cremas a partir de una base a la cual se podrán agregar ingredientes.  El concepto es la co-creación

  1. La cosmética asiática.Esta tendencia ya está haciendo furor en US. Y cada vez más está entrando en Europa .  ¿La fórmula? Precios asequibles, calidad decente y  originales y atractivos envases. Corea aquí es la estrella. Muy atento a las marcas como Shulwhasoo, Thefaceshop, Laneige…

3.La cosmética se venderá más por internet . ver artículo

https://retailnewstrends.me/2015/10/10/la-belleza-y-el-retail/

  1. Aparatología cosmética.

Los aparatos electrónicos cada vez tendrán más protagonismo. Más allá del best seller Clarisonic , veremos cómo se democratizan los aparatos electrónicos. Observaremos cómo algunos aparatos que hasta ahora sólo se podrían ver en selectas clínicas dermatológicas tendrán sus “réplicas” más baratas y sencillas, las cuales llegarán a muchos más consumidores. Sobre todo, tendrán su protagonismo los cepillos dedicados al cuidado de la piel: exfoliante (microdermoabrasión), limpieza (por micro-vibraciones o impulsos de iones) o la combinación de varias acciones. Una tendencia ya triunfando en mercados como el de US son los cepillos para maquillaje, que aseguran una aplicación más uniforme de las cremas BB, cremas hidratantes, correctores, polvos bronceadores…..

También veremos aparatología con uso para obtener información sobre la piel. Un ejemplo es BeautyExplorer lanzado por Sony a principios de este año

  1. La experiencia del cliente será primordial.Las marcas y retailers se volcarán en  ayudar a los consumidores durante el acto de compra. Gracias a los smartphones y espejos electrónicos ahora se puede probar maquillaje o productos para el cabello. El ejemplo más claro es Makeup Genius de L`Oreal.
  2. Pequeños tamaños.Este año empezaremos a ver cómo se demandan en ciertos mercados pequeños tamaños (30 ml o menos). Esta es la tendencia a futuro

 

En cuanto a los retailers, prepárense a ver cómo las marcas empiezan a convertirse en retailers con tiendas monomarcas. Un claro ejemplo son los primeros movimientos de L’Oréal, con apertura de tiendas propias o pop-up stores de YSL Beauté. Revlon empieza a abrir kioskos en centros comerciales.   Y prepárense a ver cómo revoluciona el actual panorama la nueva insignia: MAREMOR.

 

Laureano Turienzo

Published by: retailnewstrends.com‏

Professional with 20 years of experience in management positions in Retail in differents multinationals. Expert in omnichanel strategies, sales B2B & B2C, marketing, operations, ecommerce, CRM, Franchises, social network and business strategy. Expert in procurement strategies and SAP email: procurementmadrid@hotmail.com +34 625684921

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