COSMÉTICA Y BELLEZA. TENDENCIAS 2017

 

El título elegido para este artículo está adulterado.  Al indicar 2017, se sentencia sutilmente a muerte las tendencias que a continuación se describen. Pero la realidad es que en este artículo hablaré de las tendencias que, en base a mi experiencia, gobernarán las demandas de los consumidores de cosmética y belleza en los próximos, al menos, tres años.

Apuesten por esto, sucederá con toda seguridad:

1.La cosmética verde: Veremos cómo los cosméticos naturales y orgánicos cada vez serán más demandados y serán tendencia de mercado. Los  ingredientes derivados de animales irán perdiendo su popularidad. Quédense con estos datos: en Alemania,  la cosmética verde está creciendo a dos dígitos cada año, y  ya tienen una cuota de mercado superior al 8%. Y si le sumamos lo que ellos llaman “nature-inspired cosmetics” (cosméticos inspirados en la naturaleza) ya representan más del 15% del mercado.  Y créanme esta tendencia cada vez será más vigorosa, pues las generaciones más jóvenes (millenians, generación z…etc) son muy receptivos a este tipo de cosmética.

¿Desea usted estar con el signo de los tiempos? Observe el producto que vaya a comprar y verifique que encaja con los siguientes términos (los cuales deberá ubicar en la cúspide de su deontología consumidora):

  • Eco-friendly envases
  • Cruelty-free formulas
  • Productos orgánicos
  • NO siliconas, parabenos,

 

  1. Haztelo tú mismo hazlo personal

Un rostro, una piel, un cuerpo, somos seres desemejantes. Era cuestión de tiempo. La personalización ha llegado y será tendencia a los próximos años. El asunto es sencillo: usted compra productos que tienen una base personalizable e ingredientes activos opcionales.

Por ahí irán los tiros en los próximos años, por la personalización, en dos aspectos: la formulación y los servicios tecnológicos que las marcas podrán a disposición de los consumidores para mostrar cambios de imagen al instante.

¿Tienen dudas? Echen un vistazo a una de las últimas campañas de L`oréal… Se llama: “You skin, you history”. La marca francesa, que una vez más, va por delante, sabe de qué habla y sabe cómo debe vehicular su estrategia de comunicación—

El futuro pasa por perfumes y cosméticos personalizables, colores, olores que puedan ser modificados por el cliente en función de sus gustos, y necesidades.  Hablo de bases personalizables a partir de elementos activos, Hablo de personalizar los olores en función del estado de ánimo, actividades o escenarios.

3- Los productos multifuncionales

Debido al ritmo de vida que llevamos , los consumidores tienden a simplificar sus rutinas de belleza diaria. Por lo tanto, los productos multifuncionales crecerán; productos que ofrecen muchos beneficios a la vez : tales como anti-envejecimiento, la limpieza, hidratación, antioxidante, protección UV, etc.  Esto dará lugar a la bajada de venta en ciertas categorías. Un ejemplo: en las  cremas hidratantes de uso diario ahora se integran beneficios contra el envejecimiento, lo que lleva a una disminución de las ventas de los tratamientos anti-envejecimiento estrictamente definidos

4- K-beauty

Seguiremos viendo cómo crecen las ventas de la cosmética coreana. Hace unos días leía un artículo donde se indicaba que en 2015, según Euromonitor, el mercado de la cosmética coreana superó los 10 mil millones de euros y se espera que en 2020 se acerque a los 12 mil millones de euros.

¿Y qué tiene esta cosmética para que cada vez enamore más a los consumidores? Pues muchas cosas: sus singulares envases, sus ingredientes naturales exóticos (véase baba de caracol o veneno de abeja) y precios muy interesantes.

Unos datos: Corea del Sur es donde nació el concepto de las BB creams, o más recientemente la cosmética Cushions. Amore Pacific ( la compañía líder del sector en el país asiático, cerró 2015 con ventas de 4.240 millones de euros, un 20,1% más que en el año anterior ) vendío el pasado año 26 millones de unidades de las llamadas Cushions.

5-Cosmética Halal

Sin duda ésta será otra tendencia en crecimiento a muchos países.  Y las grandes marcas lo saben: Unilever , Beiersdorf, Shiseido ,  L’Oreal…etc , se encuentran entre las multinacionales  que están incrementando sus líneas de productos con certificación Halal . BASF incluyó en su portafolio este  año 145 ingredientes con certificación halal

¿Tiene sentido el crecimiento de la cosmética Halal? Quédense con un número y creo que se responderán a esa pregunta:  Más de mil quinientos millones de personas en todo el mundo son musulmanes, lo que representa alrededor de un cuarto de la población mundial.

Otro dato: L’Oreal ya tiene una fábrica con certificación Halal en Indonesia, que abastece el mercado interno y al resto de los países del  sudeste asiático. La mayoría de los productos bajo la marca Garnier.

Las marcas saben que alrededor del 90% de los consumidores musulmanes dicen que la fe influye en sus decisiones de marca.

Pero lo que yo aventuro es que la cosmética halal terminará imponiéndose como tendencia más allá del consumidor musulmán, ya que tiene una serie de atributos ( no origen animal, no modificaciones genéticas..etc) que le puede hacer muy atractivo para consumidores no musulmanes.

Autor: Laureano Turienzo Esteban

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7 comentarios

7 comentarios en “COSMÉTICA Y BELLEZA. TENDENCIAS 2017”

  1. Buenas tardes Laureano,

    Me parece muy interesante y muy didáctico tu artículo.

    En primer lugar, decir que había conceptos que no sabía que existían en el mercado y gracias a tu explicación, voy a seguir indagando en ellos. Para estar al día, de este sector que me apasiona y que es tan cambiante.

    No quería finalizar mi comentario, sin darte la razón en muchas de las cosas que expones. Como que los hábitos de compra están cambiando. Tienes toda la razón, el canal on-line es una fuente de información para el consumidor, que cuando llega al Punto de Venta, está ya muy “estudiado” sobre los productos que se venden y espera que otros aspectos le seduzcan, para finalmente comprar. Esos aspectos que van a seducirle son “La Experiencia de Compra”, el merchandishing, el olor de la tienda, las animaciones visuales, el trato del personal…
    En fin, vender ahora ya no es lo que era hace apenas dos años. Y esto va a más!!!!!

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