SILPO es la cadena de supermercados estéticamente más vanguardista en estos momentos a nivel mundial.
Ucranianos, y por tanto sin interés alguno por parte de los foros especializados occidentales, que no se han fijado en ellos. Pero son, sin duda, uno de los retailers más interesantes de las décadas. He escrito mucho sobre ellos (el primer artículo en castellano sobre ellos,lo escribí yo), y he hablado mucho de ellos en mis conferencias y clases.
SILPO, tiene 241 supermercados en 60 ciudades de Ucrania. Y posiblemente es “la cadena de supermercados más bonita del mundo”. Cuando hablamos de “bonita” hablamos de revolucionar la estética de los supermercados. Hoy varios de las obras maestras de Silpo, han sido dañadas por las bombras ruras. Y algunas de estas obras de arte en forma de supermercado de autor, ya no existen. Y este artículo, que es una réplica de uno que escribí a principios del 19, es un homenaje al retailer europeo más disruptor.
Desde 2014, Silpo ha desarrollado un concepto de supermercado de Autor: cada nuevo supermercado recibe un diseño individual.
SILPO ha revolucionado hace tiempo la estética de un supermercado. Cada supermercado es una fiesta del talento. Las paredes se tornan lienzos, y toda la decoración orbita en torno a un tema.
Son capaces de abrir supermercados de una estética abrumadora, donde el concepto de supermercado se transmuta en obra de arte.
Abren supermercados con un estilo de calle parisina:
O basado en la antigua Grecia:
O en torno al jazz:
O a la música clásica:
O al estilo de los cómics japoneses:
O este mes acaba de abrir un supermercado temático en torno al universo de la película animada Mavka, una película animada ucraniana que aún se encuentra en la etapa de producción y de la que todo el mundo habla en Ucrania.
O es capaz de hacer un supemercado absolutamente fantástico desde el punto de vista estético emulando los puertos de Odessa:
SILPO SUPERMARKET…. La cadena de supermercados más bonitos del mundo…. O cómo cambiar el concepto estético de lo que es un supemercado tras un siglo de más de lo mismo.
O la magnifica del 2017 tienda basada en la Riviera francesa en 27b Heroes of Stalingrad Ave.
Y memorable es su supermercado en torno al mundo del circo:
Y tantos otros:
En estos momentos suenan sirenas de advertencia de bombardeo en Ucrania, este artículo es un homenaje a Silpo.
Hace unos meses, la asociación que presido y fundé, la Asociación Española del Retail (AER), rindió un homenaje al Retail ucraniano, con cuya organización tenemos gran contacto. Fuimos la primera y única asociación española del nuestra industria en hacerlo.
En marzo de 2020 tenía que subirme a una avión que me llevaría a Kiev. Iba invitado por la Asociación Ucraniana del retail. Sería el primer español en dar una conferencia sobre retail en Ucrania. Me hacía mucha ilusión.
Habían contactado conmigo porque me seguían en redes. Algunos directivos ucranianos, traducían mis artículos, post, o conferencias al ucraniano, o al inglés. Me conocieron porque hace unos 4 años, yo escribí el primer artículo en castellano sobre una cadena de supermercados que tenían un concepto revolucionario: SILPO (del grupo Fozzy ). Su teatralización de los supermercados me fascinó. Eran muy desconocidos por los foros especializados no solo en castellano, sino también en inglés. Durante estos 4 años, no he dejado de escribir sobre ellos y elogiar su talento desbordante, y me congratulo de que muchos retailers les descrubieran a partir de mis artículos. Poco a poco también empecé a investigar sobre el pueblo ucraniano y su retail. Y me encontré con un retail extramadamente creativo. Superlativamente creativo. Empecé a tener contacto con retailers ucranianos. Me llamó la atención lo generosos que eran en todo lo que les pedía, en contestar a mis preguntas, y lo cultos que eran.
La asociación ucraniana de retail, me invitaron a dar una conferencia en Kiev. Se celebraría ni más ni menos, en las instalaciones del imponente estadio Olimpico de Kiev. Asistirían más de 2.000 invitados de 8 países de Europa del Este. Y se entregarían los premios nacionales del retail. Y yo sería el único no ucraniano que daría una conferencia en el que iba a ser el evento sobre retail más importante de Europa del Este. Imaginen la ilusión que me hacía. La fecha del evento iba a ser a finales de marzo….
Pero a una semana de subirme al avión que me llevaría a Kiev, España se declaró el 14 de marzo de 2020 en estado de emergencia y no pude volar.
El evento se retrasó unos meses por el covid. Y finalmente decidieron hacer el evento en septiembre, pero yo ya no podía ir por cuestiones obvias de salubilidad, así que me conecté digitalmente y di mi conferencia ante un numeroso público del retail ucraniano. Fue un momento emocionante.
