El 23 de abril, se inauguró oficialmente el parque comercial Chongqing Halo, China.
Se inauguró un crimen contra el aburrimiento, ahora que nos adoctrinan sobre el fin de las tiendas físicas y la muerte segura de los centros comerciales.
En los dos primeros días pasaron medio millón de visitantes.
Cero repercusión en los foros occidentales especializados en retail: estaban pendientes de actualizar el inventario del trillón de tiendas físicas que se van a cerrar mañana. O pasado, como mucho.
Esto es lo que sucederá_ el viaje de los centros comerciales hacia la “comunidad natural urbana”. Compras, ocio y ecología urbanas de eso va el futuro.
Los centros comerciales deben tener un enfoque humanista, ser espacios vitales para las ciudades, centrados en la socialización y en la comunidad. Todo lo que se desvié de ahí, conduce al fracaso.
Chongqing Halo son 170.000 m2 de tiendas, restaurantes, y 70.000 metros cuadrados de parques verdes urbanos interiores y exteriores. Un valle de flores, Huertos.Canchas de baloncesto en medio de los pasillos, gradas para leer, descansar, socializar,. Un jardín botánico interior con un paisaje vertical tridimensional de 42 metros de altura, una cascada de paisaje interior de 25 metros de altura, más de 70,000 plantas naturales y más de 300 categorías raras, envueltas en una cúpula de vidrio de 42 metros de altura. Árboles flotantes… Espacios en torno a la lectura, el arte, la creatividad, con salones culturales, zonas museísticas…Cinco modelos de fósiles de dinosaurios excavados localmente en Chongqing (en el futuro, cooperará con museos, agencias de protección ambiental y otras organizaciones para crear Exposiciones creativas y actividades temáticas)…. hoteles, apartamentos, oficinas… Zonas de consumo sostenible y respetuoso con el medio ambiente.. Un escultura de una ardilla de 15 metros de altura…
Al caer la noche, surge el “Flower Waterfall Valley”: un maravilloso y hermoso espectáculo de luces y sombras, ondas de agua, medio ambiente y tecnología para crear una maravillosa experiencia de inmersión con un sentido de viaje completo.
Y por supuesto, zonas de live streaming para las marcas y retailers, ubicaciones de BOPIS, y mucha tecnológia al servicio de lo humano, la única tecnología útil. Mucha conexión on y off en los retailers, como es lógico, en un espacio T-O-T-A-L, omnicliente.
Recuerda: la gente ya no irá a las tiendas, los centros comerciales morirán,.Eso es una cosa tan vintage, tan de trogloditas. Ir donde va la gente, socializar, es cosa del pasado. Créelo, lo aseguran ell@s, y llevan más de una década asegurándolo.
Autor: Laureano Turienzo. Consultor & Asesor empresas retail
2017-2019: 200 conferencias con más de 50.000 asistentes de 15.000 empresa del Retail, y «one to one» con empresas líderes en 32 países. He asesorado, o han contratado mis servicios, 7 de los 10 principales retailers de Iberoamérica y más de 80 empresas e instituciones en estos 3 años.