IKEA QUIERE ALQUILAR MUEBLES

Hace más de una semana se publicó en bastantes medios internacionales esta noticia. La economía circular, las operaciones más ecológicas, marcará el retail del futuro, como ya he indicado en bastantes artículos.
Nuestras formas de consumir han cambiado drásticamente en los últimos años, y en la medida que la tecnología marca nuestras existencias esto se acentúa: todo se torna desfasado si no es el último modelo. Vivimos en un mundo de “moda rápida”, urgente. Las generaciones que nos precedieron vivieron en un mundo donde la vida de las cosas duraba más. Tenemos mucho más de lo que necesitamos. Toda la comida que desechamos acabaría con el hambre del mundo. Las ciudades se están llenando de pequeños almacenes donde alquilamos habitaciones para guardar las cosas que ya no nos caben en nuestras casas. Hay un séptimo continente en el Pacífico, una isla flotante de basura de unos 3,4 millones de kilómetros cuadrados.
Retail de usar / consumir y tirar. Hay que cambiar nuestros patrones de consumo, y de producción
O los retailers son cada vez más conscientes de ello, o la economía colaborativa (economía de semejantes, como la bauticé desde mi óptica), les quitarán cada vez más protagonismo. Ya lo están haciendo.
IKEA, uno de los retailers más concienciados, está probando el alquiler de sus ofertas de mobiliario en Japón.
Jesper Brodin, CEO de Ikea dijo en el World Economic Fórum(Davos): “Si las últimas décadas fueron sobre el consumismo masivo, ahora estamos llegando a la circularidad masiva”.
Ikea, está considerando ejecutar un plan de recompra, o incluso dejar que la gente les alquilara artículos.
Ya les conté que en Finlandia Ikea entrega muebles devueltos a obras de caridad y agradece a las personas sus donaciones al darles una tarjeta de regalo.
Ikea está haciendo lo correcto. Les voy a dar un dato: la Agencia de Protección Ambiental afirma que solo en 2009 se eliminaron 9,8 MILLONES de toneladas de muebles.
Muchos retailers ya están tomando buenas acciones: eliminación a la larga de las bolsas de plástico, o vemos como  Walmart pone en marcha uno de los planes más ambiciosos de la historia del retail: el proyecto Gigaton para la reducciòn de emisiones de su cadena de suministro (objetivo eliminar emisiones por el equivalente de lo que sería sacar más de 211 millones de vehículos  de las carreteras de EE. UU. durante todo un año).  Nike y , H&M están empezando a usar “Circular Fibres”. Ya les hablé del supemercado danés que vende comida con fecha de caducidad expirada por pocas fechas. Y llevo un tiempo analizando, para un capítulo del libro que estoy escribiendo sobre el retail del futuro, nuevas propuestas dentro del retail. Hay Start up muy interesantes como  Thread, Looptworks, Lanzatech. Y por supuesto, ahí estará Levi Strauss quienes están trabajando en algunas iniciativas interesantes de economía circular a corto y largo plazo . Las tiendas de Levi’s acepta ropa vieja y zapatos de cualquier marca, que la empresa recolecta y reutiliza o recicla con su socio, I: CO. Las prendas recolectadas se transforman en elementos como el aislamiento de los edificios, el material de amortiguación y las nuevas fibras para la ropa. Timberland y el fabricante y distribuidor de neumáticos Omni United se han unido para producir una línea de neumáticos destinados a ser reciclados en suelas de calzado una vez que alcanzan el final de la vida en la carretera.

Autor: Laureano Turienzo

Congreso Internacional  RETAIL LATINOAMERICA 2018. Ciudad de Guatemala