El gran suceso de la historia del retail ha sucedido hace unos días. No se trata de un día histórico como siguiere el título de este artículo, sino de 7 días históricos. Las revistas y los foros especializadas en Retail ni siquiera le han dedicado un par líneas. Una de cada seis personas que viven en este planeta, compraron, viajaron, consumieron, pero sucede que fue a varios miles de kilómetros de los titulares de aquí. Pero sucede que no se trata de un “asunto chino”, muchas de las mercancías que se vendieron en China en las celebraciones del nuevo año, partieron de aquí, y el impacto en la economía mundial es tremendo. Quizá no han entendido esto del Retail global.
Se estima que este año, durante los 7 días del Año Nuevo Lunar chino, se produjeron ventas en retail por valor de casi 15 mil millones $ por segundo. En total en esos 7 días se vendieron casi 150 mil millones $. Pero las revistas y foros especializados han considerado que otras noticias merecían los titulares.
415 millones de personas regresaron a casa, en la mayor diáspora lúdica de la historia de la humanidad. 73 millones lo hicieron a través de vuelos.
1.17 mil millones de personas estuvieron conectadas a la Gala de la televisión China (4 horas de programa), lo cual la convirtió en el programa más visto de la historia de la televisión. Audiencias de 163 países y regiones vieron simultáneamente el programa a través de 218 plataformas en el extranjero.
Pero a pesar de estas cifras , la realidad es que la tasa de crecimiento en ventas totales fue del 10,2 por ciento ,la tasa más baja desde que el gobierno comenzó a publicar datos de ventas de vacaciones hace una década.
823 millones de chinos enviaron o recibieron paquetes rojos virtuales a través de la plataforma de redes sociales WeChat de Tencent. (China va camino de convertirse en una sociedad sin efectivo: hoy, en el pueblo más inospito de la china rural, los pagos se están haciendo a través de aplicaciones de teléfonos inteligentes, y los “paquetes rojos” digitales se han vuelto muy populares). Entre el 25 de enero y 4 de febrero, 450 millones de chinos, participaron en un juego en la plataforma de pago de Alibaba, Alipay, en el que los usuarios pueden cobrar cinco “bendiciones” no monetarias. Aquellos que recolectan las cinco bendiciones pueden canjearlos por varias cantidades de dinero.
La empresa tecnológica china Baidu dijo que su patrocinio exclusivo de la Gala de Año Nuevo de CCTV generó 20.8 mil millones de interacciones digitales con los usuarios de la aplicación Baidu en la víspera de Año Nuevo. Baidu entregó regalos en efectivo durante la gala por valor de US $ 133 millones
Lo dicho, el gran suceso de la historia del Retail.
Autor: Laureano Turienzo. Consultor & Asesor empresas Retail.
